Storbritannien vill stoppa olicensierade spelbolag som sportsponsorer

Storbritannien är på väg mot betydligt hårdare regler för spelreklam och sportsponsring. Den brittiska regeringen har föreslagit ett förbud mot sponsring och reklam från spelbolag som saknar licens från Gambling Commission, och den pågående remissen stänger den 9 september 2026 klockan 23.59.

Förslaget är särskilt viktigt för fotbollen. Regeringen pekar uttryckligen ut sponsring av klubbar, ligor, evenemang, arenor, matchtröjor, utrustning och reklamskyltar som sådant som kan omfattas av ett kommande förbud.

Vad regeringen föreslår

I dag kan ett företag i vissa fall ingå sponsor- eller reklamavtal med ett spelbolag som inte har brittisk licens, så länge operatörens speltjänster inte är tillgängliga för konsumenter i Storbritannien. Regeringen anser att den modellen har en tydlig svaghet eftersom geografiska blockeringar kan kringgås, exempelvis med VPN.

Department for Culture, Media and Sport vill därför använda regler under Gambling Act 2005 för att göra det förbjudet att marknadsföra eller låta sig sponsras av en speloperatör som saknar Gambling Commission-licens när marknadsföringen sker i Storbritannien.

Enligt remissen är tre huvudmål centrala: bättre konsumentskydd, ett starkare skydd för den reglerade brittiska spelmarknaden och minskade risker för penningtvätt och annan ekonomisk brottslighet.

Fotbollsklubbar kan påverkas direkt

Den brittiska regeringen uppskattar att omkring 40 procent av Premier League-klubbarna hade sponsor- eller reklamavtal med olicensierade speloperatörer under säsongen 2025/26. The Guardian rapporterade den 8 september 2026 att omkring hälften av ligans 20 klubbar nu har någon form av sponsor- eller reklamrelation med sådana operatörer.

Det betyder inte automatiskt att klubbarna har brutit mot dagens lag. Den nuvarande modellen tillåter vissa arrangemang om den olicensierade operatören effektivt blockerar brittiska spelare. Det är just det undantaget regeringen nu vill ta bort.

Två modeller för när ett förbud kan börja gälla

Regeringens förstahandsalternativ är ett fast startdatum i augusti 2027, före fotbollssäsongen 2027/28. Då skulle befintliga olicensierade sponsor- och reklamarrangemang behöva ha upphört innan reglerna träder i kraft.

Det andra alternativet är att förbudet först gäller nya avtal medan redan ingångna kontrakt får löpa ut, dock längst till början av augusti 2028.

Regeringen föredrar den första modellen eftersom samma regler då gäller samtidigt för alla klubbar och andra aktörer.

Bakgrunden: TGP Europe lämnade marknaden

En viktig bakgrund är Gambling Commissions ärende mot TGP Europe. Bolaget lämnade den brittiska marknaden 2025 efter en utredning där myndigheten bland annat pekade på brister i kontroller av affärspartners och åtgärder mot penningtvätt.

När TGP Europe lämnade marknaden förlorade flera tidigare white label-sajter sin brittiska licensanknytning. Gambling Commission varnade då fotbollsklubbar för riskerna med att fortsätta exponera operatörer som inte längre var licensierade i Storbritannien.

Det är ett konkret exempel på den lucka regeringen nu vill stänga: en operatör kan sakna brittisk licens men ändå få stor synlighet genom en klubb eller tävling som når en brittisk publik.

Vad händer efter den 9 september?

När remissen stängt ska regeringen gå igenom svaren innan den beslutar om den slutliga utformningen. Enligt konsultationsunderlaget är målet att lämna ett formellt besked senare under 2026.

Ett eventuellt förbud är alltså inte infört ännu. Det är viktigt att skilja mellan regeringens förslag och gällande rätt. Men den föreslagna modellen är långtgående: om den genomförs skulle sponsring eller reklam för olicensierade spelbolag kunna bli ett brott även när den kommersiella relationen i övrigt är giltig mellan parterna.

För brittiska fotbollsklubbar innebär det att sponsorportföljerna kan behöva ändras inför säsongen 2027/28. För spelbranschen är signalen samtidigt tydlig: synlighet på den brittiska marknaden ska i högre grad förbehållas företag som står under Gambling Commissions tillsyn.

Källor

• GOV.UK: Consultation on banning unlicensed gambling sponsorship
• GOV.UK: Government to crack down on gambling operator sport sponsorship
• Gambling Commission: TGP Europe leaves GB market following Commission investigation
• The Guardian: Half of Premier League clubs face losing lucrative sponsors if unlicensed gambling firms banned